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全国零售商:停止忽视本地SEO

<p>当我在NBC的互联网小组工作时,我有这个想法将他们所有的本地站点网站聚合成一个网络当我投入时,我的老板最初的反应是,“你为什么要打扰当地的分支机构</p><p>他们是皇家PITA“自NBC-IN以来已经有一段时间了,但即使在今天,我仍然看到有证据表明国家到地方公司,特别是零售商,对他们所在地的需求不屑一顾,特别是在SEO和毫无疑问,当地人仍然是皇家PITA,他们的搜索引擎优化投资不足忽视了谷歌已经走了很长一段时间的现实根据我的经验,全国零售商的数字部门首先将他们的网站视为电子商务网站,当地的商店网站是遥远的第二个当然,网站通常有商店定位器(当他们不在这个较晚的时候仍然被吹走),一些更具前瞻性的商店甚至有能力看到本地库存但是我如果你问他们最重要的有机KPI是什么,他们会回应标准的电子商务指标:收入,订单,访问等等这是有意义的,因为许多本地搜索KPI对于零售商而言是出了名的难度打平直接收入 - 点击呼叫,方向和小时请求,阅读评论等等正如我们之前建立的那样,本地分支机构确实是皇家PITA ......但Google有99个本地问题需要解决,而且您无法优先考虑本地组织不是一个让我们来看看电子商务中的展览v本地,“床垫”SERP:“床垫”是一个有价值的商业查询你可能认为你必须去最近的床垫商店,在顶部拍一个床垫家庭旅行车和家用车,但包装和船舶床垫行业蓬勃发展太糟糕谷歌不关心在我测试的每个城市,“床垫”的第一个有机结果几乎总是三个本地包结果所以如果你是一个零售商,你没有优化你的“床垫”的位置,你很可能错过了大量的点击和收入但是让我们假装我们是本地包厌恶(和厌恶),所以我们滚动到有机结果ts部分我们看到了什么</p><p>前八个有机结果中的六个是位置页面,来自目录(例如,Yelp),零售商(例如,SitNSleep)或品牌(例如,Serta)如果您是有兴趣向Google搜索者销售床垫的零售商,没有针对“床垫”优化的位置页面,您很可能很快就会获得有机KPI的奖励(相关说明,如果您是本地目录而不是“品牌”,那么您会发现越来越难以与这些品牌和商店定位器竞争)但是让我们说你的行为有点在一起你在你的网站上建立了一个很棒的商店定位器,你的Google My Business列表有点整齐(而且不是忘了你的Apple Maps列表!),你的位置现在排名很好一切都很好,对吧</p><p>错误因为现在您的Google我的商家页面极有可能会蚕食您的自然流量,并且您的有机KPI看起来更糟糕,因为更多本地搜索者甚至不需要通过您的网站找到您附近的位置过去的一年或者两个,我们看到不止一个品牌因为他们认为他们已经“丢失”了流量,当它刚刚迁移到Google我的商家时更多的原因是你应该跟踪你的Google我的商家页面,认真对待公平,Yext(免责声明:本地SEO指南客户),Brandify,Location3,SweetIQ,SIM合作伙伴等本地列表管理服务的零售商投资相当可观,而这些公司的服务通常不仅仅是更新电话号码,我们经常看到购买列表管理服务是品牌的本地SEO计划的情况我们的本地SEO排名因素研究确实表明NAP一致性和引用清理是在本地搜索引擎优化项目的基础项目,但认为这就是你要做的事情是错误的这里有一些你可能想要优先考虑的事项:将位置页面添加到你网站的商店定位器根据我们的研究,20%的美国前35家零售商的商店定位器没有针对每个地点的单独页面 这意味着它们使Google更难理解每个位置的信息,并且这些位置对于许多特定的本地查询可能看起来与其竞争对手不太相关,每个位置都有强大的页面 - 请参阅REI和Whole Foods以获取良好示例优化您的位置页面向您的位置页面添加内容,为搜索引擎提供有关其内容的线索如果您想对本地查询床垫进行排名,可以在您的位置页面添加“床垫”一词吗</p><p>如何在您的床垫电子商务页面和您的位置页面之间进行链接</p><p>定期更新您的位置页面内容这就像一个魅力我们与辅助生活设施合作,在其位置页面上定期更新活动,并且在SIM合作伙伴的Adam Dorfman上周发布了一篇精彩文章后,他们的排名和有机销售得到了显着改善</p><p>您可以使用定位器做什么获得Google My Business管理计划我不是在谈论创建批量Google My Business(GMB)帐户批量帐户很棒,因为它们可以轻松地添加和删除GMB中的商店,如果你有很多地方,你可能应该有一个但是我不能告诉你我们看过多少次它们否则忽略GMB是一个算法驱动的系统,算法有覆盖数据的倾向,比如电话号码,小时,类别和验证,无论什么时候他们都喜欢它</p><p>在数百或数千个地点的情况下,这种情况经常发生而且不要忘记地点和他们的代理 - 更糟糕的是,垃圾邮件发送者 - 试图控制这些配置文件如果您不经常管理您的批量帐户,那么您有很多这类消息的可能性很高但是甚至比这些“后端”的GMB问题还要糟糕是你没有得到任何警报的“前端”问题我们的典型例子是当GMB将汽车经销商客户的主要列表照片改为猫的照片时最近,我们换了一张披萨的照片如果你没有适当的流程来减轻这些时髦的算法增强,你可能会失去大规模的业务而且如果你不是本地的</p><p>最后,对于那些没有地点的电子商务网站......可能是时候考虑一​​些实体并购了!本文中表达的观点是客座作者的观点,

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